漫步在第136届广交会展馆，深蓝色的指示牌随处可见，顺着上面标识的指引，便能到达跨境电商展示区。与上届相比，本届广交会跨境电商展示区更加优化，汇集了7家头部跨境电商平台和34家配套服务商，促进传统贸易业态与外贸新业态融合互促，为参展企业提供便捷高效、全链条的“一站式”贸易服务，助力“中国制造”更好逐浪出海。

　　“跨”出新机遇

　　“通过一个账户，就能把货物从中国送到美国客户手中吗？产品运输需要多少时间？”巴基斯坦采购商伊斯拉已连续三届参加广交会，最近他正计划开展跨境电商业务，在本届广交会上他专程来到位于跨境电商展示区的亚马逊全球开店展位进行咨询。

　　这是亚马逊全球开店首次亮相广交会。“通过我们的全球供应链解决方案，不仅能够简化管理流程，还能有效降低运营和服务成本。”展位工作人员将伊斯拉引导至一面展示墙前，上面详细介绍了亚马逊全球开店的创新服务和解决方案。

　　开展以来，该展位一直人头攒动。同样热闹的，还有万里汇的展位。本届广交会，万里汇以大红色为组展主色调，展示墙上三个主题词格外醒目——EASY、FAST、SECURE（简单、快速、安全）。

　　“为助力广交会参展企业应对‘金九银十’的备货高峰，在本届广交会前夕，万里汇推出‘秋实节’活动。同时，本届广交会开展期间，我们还创新设置了便民服务亭，为展客商配备了暖心的逛展套件和相关服务。”万里汇工作人员介绍道。

　　同样引人注目的还有跨境支付服务企业PingPong，展位上摆放着企业为来访展客商精心准备的小礼品——一款熊猫布偶挂坠、一面中国山水风的团扇，以及精美的宣传册，里面详细介绍了PingPong的全球支付方案，例如跨境收付汇、供应链融资等服务。

　　海关总署最新发布的数据显示，前三季度，中国跨境电商进出口1.88万亿元，增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。近年来，布局跨境电商等新渠道新业态已成为外贸企业发力的重点，结合行业发展趋势，本届广交会优化跨境电商展示区，收获一致好评。

　　“我的大部分产品都是从中国买的，这让我有机会尝试跨境电商，很高兴在这里看到生态链上的相关企业，并与他们交谈，感谢广交会，让我能够了解更多关于跨境电商领域的知识。”伊斯拉说。

　　布局新渠道

　　10月18日，“新业态·新渠道赋能外贸多元化发展论坛”在第136届广交会期间举行，并发布了《2024跨境电商洞察白皮书》，分享了诸多传统企业通过跨境电商成功开拓海外市场的案例。

　　据了解，在跨境电商兴起前，泳池清洁机器人几乎都是海外品牌；但跨境电商兴起后，中国企业针对用户痛点，研发了太阳能充电、无线及自动爬坡等功能，成功抢占了更多市场份额。

　　毫无疑问，在当前全球贸易环境下，尝试多元化、品牌化、精细化运营，已成为企业发展的重要趋势，不少外贸企业也已积累了不少实践经验。

　　深圳市林澳进出口有限公司电商部总监张俊表示，跨境电商为企业打响自主品牌和国际知名度提供了一个重要渠道。

　　“企业可以建立专业的跨境电商团队，并进行系统化的培训，以适应新的业务模式。”PingPongSaaS业务负责人蒋超在论坛上表示，企业可从挑选潜力爆品、精细化运营以及降低专利侵权风险等多方面入手，根据实际情况布局和转型。

　　此外，在本届广交会上，记者还观察到跨境电商与人工智能（AI）的融合发展趋势。亚马逊全球开店近期推出了一款生成式AI功能，可以帮助卖家创建产品详情页面，还能为服装和鞋类提供关于尺码的洞察和分析，提高消费者体验并降低退货率。

　　“我们正全力运用人工智能的最新成果，为中外企业创造更优的销售和购物体验。”亚马逊全球开店相关负责人说。